“Một nửa ngân sách bị lãng phí, nhưng không biết là nửa nào” – câu nói nổi tiếng của John Wanamaker phản ánh rõ thách thức của Trade Marketing hiện đại. Khi ngân sách chiếm tới 40–60% tổng marketing nhưng lại khó kiểm soát tại điểm bán, doanh nghiệp buộc phải chuyển sang giải pháp […]