Chiến lược Marketing của Cỏ Mềm Homelab: Trao đi sản phẩm “Lành và Thật”

Chiến lược marketing của Cỏ Mềm Homelab là hành trình mang những giá trị thiên nhiên và sự an lành đến gần hơn với người tiêu dùng Việt.

Không chỉ là thương hiệu mỹ phẩm, các chiến lược marketing hiệu quả đã mang Cỏ Mềm Homelab trở thành người bạn đồng hành, lắng nghe và thấu hiểu, từng bước xây dựng mối quan hệ gần gũi với khách hàng qua những câu chuyện chân thật và cảm xúc.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng khám phá cách truyền tải độc đáo giá trị “Lành và Thật” qua từng chiến lược marketing của Cỏ Mềm Homelab.

I. Giới thiệu về Cỏ Mềm Homelab

Cỏ Mềm Homelab là thương hiệu mỹ phẩm nội địa Việt Nam được thành lập vào năm 2015. Các sản phẩm của Cỏ Mềm đều xuất phát từ thành phần có nguồn gốc thiên nhiên, thuần khiết, hạn chế tối đa về chất liệu hóa học.

Với triết lý kinh doanh “Lành và Thật”, Cỏ Mềm đã lớn lên vững mạnh trong suốt 9 năm qua.

Vào năm 2021, Cỏ Mềm đạt giải thưởng “Thương hiệu truyền cảm hứng” tại APAE (The Asia Pacific Entrepreneurship Awards), góp phần xóa tan những định kiến, hoài nghi về mỹ phẩm nội địa Việt.

Doanh thu Cỏ Mềm Homelab

Tính đến thời gian gần nhất, doanh thu của Cỏ Mềm Homelab trong tháng 03/2024 được ghi nhận đạt mức cao nhất với 18.9 tỷ đồng và 104.9 nghìn về sản lượng (Theo báo cáo Metric giai đoạn 7/2023 – 6/2026).

Cũng theo báo cáo cuối năm 2023 của Metric, doanh thu Cỏ Mềm Homelab ghi nhận lên tới 111,4 tỷ đồng trên sàn thương mại điện tử, hơn 659.000 sản phẩm được bán ra.

Doanh thu Cỏ Mềm Homelab đang có xu hướng tăng mạnh, so với năm 2022 thương hiệu tăng 72,87% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy thương hiệu đang phát triển nhanh chóng trên thị trường.

Sứ mệnh & giá trị cốt lõi

“Sứ mệnh của Cỏ Mềm là tạo ra các sản phẩm thiên nhiên, thay thế hoá chất độc hại để chăm sóc con người và bảo vệ môi trường.

Giá trị cốt lõi “LÀNH và THẬT” được hiểu là Sản phẩm LÀNH – chất lượng THẬT.”

Theo chia sẻ của founder Thuận Thảo trên Lofficielvietnam vào ngày 25/11/2023.

Cỏ Mềm Homelab logo

Vào năm 2018, Cỏ Mềm Homelab logo ra đời với hình ảnh “Ngôi nhà cỏ hoa” lấy ý tưởng từ tên gọi Cỏ Mềm.

Hình ảnh logo Cỏ Mềm Homelab là cây Cỏ 4 lá ở trung tâm, xung quanh là cỏ cây hoa lá vươn lên tạo thành một ngôi nhà.

Biểu tượng mang ý nghĩa về sản phẩm tạo ra để chăm sóc cho cả gia đình, chính là ngôi nhà an lành và hạnh phúc, mỗi lá tượng trưng cho niềm hy vọng, niềm tin, tình yêu và sự may mắn.

II. Khách hàng mục tiêu & đối thủ cạnh tranh của Cỏ Mềm Homelab

Khách hàng mục tiêu của Cỏ Mềm Homelab

Với thị trường mục tiêu tập trung tại các thành phố lớn tại Việt Nam, nơi có nhu cầu sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên đang gia tăng, khách hàng mục tiêu của Cỏ Mềm được xác định như sau:

• Nữ giới: Có độ tuổi từ 25 – 45 tuổi, đã lập gia đình, có mức thu nhập trung bình khá và sẵn sàng chi trả cho sản phẩm chất lượng
• Nhu cầu: Chăm sóc da, trang điểm, làm đẹp
• Thói quen và sở thích: Quan tâm đến sức khỏe và môi trường, yêu thích các sản phẩm từ tự nhiên, an toàn cho sức khỏe.

Bên cạnh đó, Cỏ Mềm còn hướng tới những đối tượng đặc thù hơn như phụ nữ mang thai, mẹ bỉm sữa, em bé sơ sinh,…

Những sản phẩm dành cho đối tượng này cũng sẽ được nghiên cứu và lựa chọn những thành phần riêng để không ảnh hưởng tới sức khỏe mẹ bầu.

Đối thủ cạnh tranh của Cỏ Mềm Homelab

Ngành mỹ phẩm tự nhiên tại Việt Nam là một lĩnh vực tiềm năng nhưng cũng đầy thách thức, trở thành “chiếc bánh ngon” mà nhiều thương hiệu mỹ phẩm muốn khai thác.

Hiện nay trên thị trường có rất nhiều mỹ phẩm tự nhiên, cả sản phẩm trong nước cũng như nhập khẩu, không chỉ mỗi sản phẩm của Cỏ Mềm nên Cỏ có rất nhiều đối thủ cạnh tranh:

Đối thủ trực tiếp:

• Thương hiệu trong nước: CoCoon, Cỏ Cây Hoa Lá, Herbario, NauNau
• Thương hiệu nước ngoài: The Body Shop, Biyokea, L’Occitane

Đối thủ gián tiếp: Senka, Innisfree, La Roche-Posay, Vichy, Simple.

Đối thủ tiềm ẩn:

• Các thương hiệu mỹ phẩm truyền thống tại Việt Nam như Thorakao, Sakura Vietnam,…
• Các thương hiệu chăm sóc cá nhân quốc tế mở rộng sang dòng sản phẩm thiên nhiên tại Việt Nam Kiehl’s, Clinique, Aveeno,…
• Các startup mỹ phẩm thiên nhiên khác tại Việt Nam.

>> Đọc thêm: Chiến lược Marketing của Cocoon về mỹ phẩm thuần chay an toàn

Phân tích SWOT của Cỏ Mềm Homelab

SWOT là chữ viết tắt của 4 yếu tố Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats, phân tích mô hình SWOT của Cỏ Mềm sẽ giúp chúng ta có dữ liệu để đánh giá chính xác những chiến lược marketing của Cỏ Mềm Homelab:

Điểm mạnh (Strengths):

• Nguyên liệu sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên: Các sản phẩm của Cỏ Mềm đều được chọn lọc rất kỹ lưỡng nên rất lành tính và đảm bảo an toàn cho sức khỏe. 100% sản phẩm Cỏ Mềm có số công bố chất lượng và kiểm nghiệm theo tiêu chuẩn Bộ Y Tế trước khi lưu hành trên thị trường.

• Nhà máy sản xuất với công nghệ và chất lượng cao: Nhà máy sản xuất của Cỏ Mềm đạt tiêu chuẩn CGMP. Các kiểm nghiệm sản phẩm được thực hiện đầy đủ tại phòng kiểm nghiệm đạt GLP tiêu chuẩn ISO 1702.
• Đội ngũ nghiên cứu sản phẩm (R&D) chuyên môn cao: Đội ngũ nhân sự của Cỏ Mềm đều sản xuất tại nhà máy 100% và có chuyên môn dược sĩ.
• Thiết kế bao bì đẹp mắt, thân thiện với môi trường: Sản phẩm của Cỏ Mềm có thiết kế đơn giản đẹp mắt, mang vẻ đẹp thiên nhiên. Hơn nữa, bao bì của Cỏ Mềm tái chế được, hạn chế gây hại cho môi trường.

Điểm yếu (Weaknesses):

• Độ nhận diện thương hiệu chưa cao: Dù xuất hiện trên thị trường mỹ phẩm Việt gần 10 năm, nhưng Cỏ Mềm vẫn chưa thật sự phổ biến và có phần yếu thế hơn các đối thủ nội địa như CoCoon.
• Chưa có sản phẩm nổi bật: Mặc dù thương hiệu có những nỗ lực nghiên cứu đáng kể về sản phẩm, nhưng hiện tại Cỏ Mềm vẫn chưa có sản phẩm nào có sức bật trên thị trường để thu hút số lượng lớn khách hàng.
• Chiến dịch marketing còn hạn chế: Cỏ Mềm được biết tới là một thương hiệu vì môi trường nhưng các chiến dịch marketing của Cỏ Mềm còn khá mờ nhạt, chưa thu hút được sự quan tâm của công chúng và báo chí.

Cơ hội (Opportunities):

• Xu hướng sử dụng mỹ phẩm organic: Hiện nay xu hướng sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên rất được ưa chuộng, đặc biệt là thế hệ Millennials và Gen Z ngày càng ý thức việc bảo vệ sức khỏe và môi trường.
• Nhu cầu về mỹ phẩm tăng cao: Thị trường mỹ phẩm Việt còn nhiều tiềm năng phát triển, người tiêu dùng ngày càng ưu tiên sử dụng hàng nội địa.
• Xu hướng “người Việt dùng hàng Việt”: Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng ưa chuộng các sản phẩm nội địa chất lượng, giá thành hợp lý, điều này là cơ hội để Cỏ Mềm thâm nhập thị trường.

Thách thức (Threats):

• Cạnh tranh gay gắt với các đối thủ trong và ngoài nước: Thị trường mỹ phẩm Việt Nam hiện có nhiều thương hiệu nội địa mạnh với lượng khách hàng trung thành như Thorakao, Lana, Biona, Cocoon. Các thương hiệu quốc tế như Innisfree, Laneige, The Face Shop, L’Oréal với tiềm lực tài chính và chiến lược marketing hiệu quả cũng chiếm thị phần đáng kể, tạo cạnh tranh lớn cho Cỏ Mềm Homelab.
• Nguy cơ hàng kém chất lượng: Nguy cơ hàng giả, hàng nhái tràn lan trên thị trường, có thể ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu và sức khỏe người tiêu dùng. Các đối tượng làm hàng giả ngày càng tinh vi, sử dụng công nghệ cao để làm giả bao bì, nhãn mác, thậm chí cả tem chống hàng giả.
• Biến động giá: Giá nguyên liệu đầu vào có thể biến động do các yếu tố như thời tiết, dịch bệnh, và tình hình kinh tế – chính trị, ảnh hưởng đến giá thành sản phẩm và lợi nhuận của Cỏ Mềm Homelab.

III. Phân tích chiến lược marketing của Cỏ Mềm Homelab

1. Chiến lược marketing của Cỏ Mềm Homelab về sản phẩm (Product)

USP rõ ràng

Thế mạnh sản phẩm của Cỏ Mềm nằm ở USP rõ ràng: “Lành & Thật” – được sản xuất từ nguyên liệu thiên nhiên, an toàn và có nguồn gốc minh bạch.

Với cam kết “Lành và Thật”, các sản phẩm của Cỏ Mềm Homelab đều sử dụng nguyên liệu thuần Việt như mật ong, bột cà phê, thảo mộc, dầu thực vật,… Tất cả đều được lựa chọn cẩn thận và hòa quyện cùng hương thơm thư giãn, mang đến trải nghiệm an toàn và dễ chịu cho người dùng.

Tự sản xuất để kiểm soát chất lượng

Cỏ Mềm Homelab là một trong số ít thương hiệu mỹ phẩm có khả năng tự sản xuất để kiểm soát chất lượng. Với nhà máy sản xuất riêng đạt tiêu chuẩn CGMP (Cosmetic Good Manufacturing Practice), thương hiệu có quy trình sản xuất khép kín chuyên nghiệp, công suất của nhà máy đã đạt tới mức nửa triệu sản phẩm tháng.

Để sản phẩm đạt chuẩn chất lượng từ nguyên liệu đầu vào cho đến sản phẩm đầu ra, Cỏ Mềm đã đặt ra những tiêu chuẩn rất cao trong khâu tuyển dụng.

Các sản phẩm của Cỏ Mềm dù đã ra mắt nhưng vẫn luôn nhận những góp ý từ người dùng để cải tiến liên tục. Điều này cho thấy thương hiệu rất tôn trọng lắng nghe khách hàng, không ngại đổi mới.

Các sản phẩm của Cỏ Mềm Homelab đa dạng

Hiện tại các sản phẩm của Cỏ Mềm Homelab rất đa dạng, từ các sản phẩm chăm sóc cho đến trang điểm, cụ thể được phân loại như sau:

• Sản phẩm chăm sóc da: Đây là dòng sản phẩm chủ lực của Cỏ Mềm, chiếm hơn 60% doanh thu. Bao gồm: sữa rửa mặt, toner, serum, kem dưỡng ẩm, kem chống nắng,…
• Sản phẩm trang điểm: Dòng sản phẩm phát triển mạnh trong thời gian gần đây. Bao gồm: son môi, kem nền, phấn phủ, mascara,…
• Sản phẩm chăm sóc cơ thể: Dòng sản phẩm mới, đang dần được mở rộng. Bao gồm: sữa tắm, tẩy tế bào chết, dưỡng da body,…
• Sản phẩm dành cho bé: Dòng sản phẩm dành riêng cho trẻ sơ sinh. Bao gồm: Lá tắm Dược liệu cho bé, Sáp ấm, sữa tắm gội, tinh dầu,…

Packaging tiện lợi & có thể tái chế dễ dàng

Không chỉ chú trọng vào chất lượng thành phần, Cỏ Mềm Homelab còn thể hiện tinh thần thương hiệu đặc biệt ấn tượng qua các thiết kế về bao bì sản phẩm.

Packaging của Cỏ Mềm được thiết kế đơn giản, tiện lợi, tinh tế với tone màu xanh lá chủ đạo mang sắc hương của thiên nhiên. Bao bì của Cỏ Mềm cũng được sử dụng chất liệu có thể tái chế, góp phần giảm thiểu rác thải nhựa.

Sự kết hợp giữa tính thẩm mỹ và ý thức bảo vệ môi trường đã tạo nên dấu ấn riêng cho Cỏ Mềm HomeLab.

2. Chiến lược marketing của Cỏ Mềm Homelab về giá (Price)

Chiến lược giá cạnh tranh là then chốt

Chiến lược marketing của Cỏ Mềm Homelab về giá được xác định là chiến lược giá cạnh tranh, đưa ra mức giá tương xứng với chi phí nguyên liệu và công nghệ sản xuất.

So với các đối thủ cạnh tranh hiện có trên thị trường, các sản phẩm của Cỏ Mềm Homelab có giá thấp hơn, nhưng chất lượng vẫn tốt, điều này tạo ra lợi thế cạnh tranh đáng kể.

Bên cạnh đó, để kích thích hành vi mua của khách hàng, Cỏ còn đưa ra vô vàn các chương trình khuyến mãi, giảm giá, tặng quà,…vào bất kỳ dịp nào.

Tiết kiệm hơn với Combo quà tặng

Chiến lược giá của Cỏ Mềm đã được nâng cấp với việc ra mắt chương trình combo quà tặng, mang lại lựa chọn kinh tế hấp dẫn hơn cho khách hàng. Thay vì mua lẻ từng sản phẩm, việc mua theo combo giúp khách hàng tiết kiệm một phần chi phí đáng kể.

Đây là một chiến lược tập trung vào yếu tố “tiết kiệm hơn”, khéo léo xây dựng lòng trung thành từ người tiêu dùng qua các món quà tặng đi kèm trong mỗi combo.

3. Chiến lược marketing của Cỏ Mềm về phân phối (Place)

Chiến lược phân phối qua các kênh hiện đại

Hiện tại Cỏ Mềm Homelab phân phối qua các kênh hiện đại, bao gồm:

• Kênh phân phối trực tiếp: 60 chuỗi cửa hàng bán lẻ trên toàn quốc.
• Kênh phân phối hiện đại: Bán qua website, các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki,…Không kém cạnh thương hiệu khác, Cỏ Mềm cũng triển khai kênh bán trên cả nền tảng Tiktok Shop và thu được con số doanh thu khá ấn tượng.

Chuỗi cửa hàng độc quyền

Sau 9 năm ra mắt thị trường, Cỏ Mềm đã có tới 60 cửa hàng độc quyền trên khắp cả nước, bám sát triết lý, tôn chỉ nhân văn. Hệ thống phân phối của thương hiệu đều đảm bảo các yếu tố về nhu cầu của người tiêu dùng, trải nghiệm khách hàng, cấu trúc sản phẩm và khả năng phổ biến của sản phẩm.

Mọi chuỗi cửa hàng của Cỏ Mềm đều cho khách hàng những trải nghiệm vô cùng khác biệt. Tiêu chí mỹ phẩm thiên nhiên “Lành và Thật” được thể hiện ngay từ concept (ý tưởng tổng thể) của toàn bộ cửa hàng với không gian xanh mát, luôn tỏa ngập hương thơm ngát của tinh dầu thiên nhiên.

Sự đồng bộ, xuyên suốt, từ chất lượng sản phẩm tới dịch vụ chăm sóc khách hàng đã tạo được ấn tượng sâu sắc với khách hàng. Nhân viên của thương hiệu cũng rất tận tình, mọi dịch vụ đều theo tôn chỉ “lấy khách hàng làm trọng tâm”.

Cửa hàng Cỏ Mềm Homelab địa chỉ ở đâu

Đa số cửa hàng của Cỏ Mềm đều xây dựng mô hình không gian gần gũi và tạo cảm giác thân thiện, gần gũi với khách hàng, không gian thoáng, thể hiện được tính cách thương hiệu. Tuy nhiên một số địa chỉ Cỏ Mềm Homelab cũng không nằm ở trung tâm đường phố và diện tích nhiều cửa hàng còn hạn chế.

Dưới đây là một số địa chỉ nổi bật của cửa hàng Cỏ Mềm Homelab:

• Hà Nội: Số 1 Hoàng Cầu, Đống Đa; Số 225 Trần Đăng Ninh, Cầu Giấy; Số 177 Bà Triệu, Hai Bà Trưng; Số 358 Nguyễn Trãi (Phùng Khoang), Nam Từ Liêm; Số 36 Quán Thánh, Ba Đình; Số 137 Hàng Bông, Hoàn Kiếm;…
• TP. Hồ Chí Minh: Số 50 Võ Thị Sáu, Quận 1; Số 377 Lê Văn Sỹ, Quận Tân Bình; Số 398 Nguyễn Đình Chiểu, Quận 3; Số 197 Quang Trung, Q. Gò Vấp; Số 94 Tân Sơn Nhì, Q. Tân Phú; F01A (Tầng 1) Aeon Mall Bình Tân, Đường Số 17A, Q. Bình Tân,…
• Các Tỉnh thành khác: 25A Trần Hưng Đạo, TP. Hải Dương; 11 Trần Hưng Đạo, TP. Hạ Long; Số 48 Cao Thắng, TP. Thanh Hóa; 1183 Phạm Văn Thuận, TP. Biên Hòa; 531 Nguyễn An Ninh, TP. Vũng Tàu,…

4. Chiến lược marketing của Cỏ Mềm Homelab về xúc tiến hỗn hợp (Promotion)

Trong chiến lược marketing của Cỏ Mềm Homelab, không thể bỏ qua yếu tố về xúc tiến hỗn hợp, những chiến dịch “bùng nổ” phá bỏ những quan niệm xưa cũ của người tiêu dùng.

Tìm hiểu thêm: Marketing 4P là gì?

Khuyến mại

Cỏ Mềm thường xuyên triển khai các chương trình khuyến mãi như giảm giá, tặng quà, mua 1 tặng 1,… để thu hút sự chú ý của khách hàng.

Bên cạnh đó Cỏ Mềm còn tham gia các chương trình khuyến mãi trên các sàn thương mại điện tử Shopee, Lazada, Tiki,… tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng có thói quen mua hàng online.

Tùy vào nhóm sản phẩm và mục tiêu chiến dịch mà thương hiệu sử dụng các hình thức khuyến mãi đa dạng và phù hợp.

Những chương trình xúc tiến bán của thương hiệu được thực hiện liên tục và đa dạng, tuy nhiên các chương trình dành cho khách hàng thân thiết còn hạn chế và hình thức chưa có sự mới mẻ.

Quảng cáo

Thương hiệu Cỏ Mềm hoạt động quảng cáo trên đa nền tảng, từ mạng xã hội Facebook, Instagram, Youtube cho đến Tiktok, tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng.

Chiến lược quảng cáo đa kênh này đã giúp Cỏ Mềm thành công tiếp cận những đối tượng khách hàng trẻ tuổi, yêu thích xu hướng tiêu dùng xanh.

Hợp tác KOLs là chiến lược marketing chủ đạo

Thương hiệu còn hợp tác với các KOLs, influencers uy tín trong lĩnh vực làm đẹp và có lối sống xanh như Hoa Hậu H’Hen Niê, Ca sĩ Suni Hạ Linh, bộ đôi Á hậu Phương Nga – diễn viên Bình An,…

Quan hệ công chúng (PR)

Là một thương hiệu vì môi trường, Cỏ Mềm rất chú trọng đến các hoạt động PR, CSR, CSV nói riêng và phát triển bền vững nói chung.

Một số hoạt động nổi bật của Cỏ Mềm phải kể đến như: Chiến dịch “Việc nhỏ – Cỏ Mềm làm cho trái đất”, chiến dịch “5 việc tốt” xây dựng điểm trường, dự án “Trồng rừng giữ nước” tại Ninh Thuận, cuộc thi ảnh “Bố bầu yêu mẹ bầu thật nhiều”, cuộc thi “Người gieo hạt mát tay”,…

Chính vì vậy mà những đối tác của Cỏ đa phần đều là những người nông dân. Cỏ Mềm không chỉ có được những nguồn nguyên liệu tự nhiên mà còn tạo cơ hội về công việc cho những người dân ở đó.

Tài trợ

Trong thời gian dịch bệnh Covid-19 hoành hành, thương hiệu Cỏ Mềm đã tiên phong “Ủng hộ Quỹ Vắc xin của Chính phủ” với ngân sách là 120 triệu VNĐ.

Bên cạnh đó còn thực hiện các hoạt động như: tặng miễn phí 2 tấn nước rửa tay diệt khuẩn (khoảng 20.000 chai) cho người dân, gửi tặng 5.000 bánh xà phòng cho các cơ sở y tế, bệnh viện, trạm trực phòng dịch,…

IV. Những chiến dịch marketing đầy ấn tượng của Cỏ Mềm Homelab 

TVC Viral – Cỏ Mềm “Tết An Lành” 2023

MV “Tết An Lành” là một trong những chiến dịch Tết ý nghĩa của Cỏ Mềm. Với thông điệp “An lành đến từ yêu thương giản dị”, Cỏ Mềm đã khéo léo thể hiện những giá trị truyền tốt đẹp của người Việt, mọi yêu thương đều xuất phát từ những điều giản dị nhất.

Video đã chiếm trọn cảm xúc của khách hàng, gợi lên hình ảnh thân quen và không khí ấm cúng của ngày Tết Nguyên Đán. Với Cỏ Mềm thì mọi khoảnh khắc cùng gia đình đều là khoảnh vô giá.

Chiến dịch “Rừng An Lành 2024” – Phủ xanh 2HA rừng đầu nguồn

Bước sang năm 2024, Cỏ Mềm tiếp tục thực hiện sứ mệnh xanh của mình bằng việc phát động dự án Trồng rừng xanh – Sống an lành, kết hợp với tổ chức SRD (Thành viên chính thức của Liên minh bảo tồn thiên nhiên Quốc tế – IUCN).

Với hàng loạt chuỗi hoạt động về tập huấn, đào tạo, trồng và làm giàu rừng đầu nguồn, Cỏ Mềm không chỉ chú trọng đến việc bảo vệ tài nguyên mà điều quan trọng hơn cả chính là xây dựng năng lực và ý thức bảo vệ rừng từ gốc rễ của cộng đồng bản địa.

“Trao gửi an lành” nhân ngày Tôn vinh phụ nữ Việt

Chiến lược marketing của Cỏ Mềm Homelab kết hợp với Á Hậu Phương Nga và diễn viên Bình An gần đây đã thu hút rất nhiều lượt tương tác với thương hiệu.

Với thông điệp “Trao gửi An Lành tới một nửa thế giới”, Cỏ Mềm đã thể hiện sâu sắc giá trị thương hiệu, không chỉ tôn vinh phái đẹp mà Cỏ Mềm còn nhấn mạnh tinh thần “Lành và Thật”. Phong cách sống của Phụ Nữ dù hiện đại đến đâu thì sự an toàn và lành mạnh mãi là giá trị song hành bền vững.

Chiến lược marketing của Cỏ Mềm Homelab đã khéo léo kết nối sản phẩm thiên nhiên với tình yêu và sự quan tâm đến sức khỏe cộng đồng, tạo nên sự khác biệt bền vững trong lòng người tiêu dùng.

V. Câu chuyện thương hiệu của Cỏ Mềm Homelab

Cỏ Mềm Homelab của ai?

Cỏ Mềm Homelab được thành lập bởi Dược sĩ Trịnh Đặng Thuận Thảo. Với kinh nghiệm 10 năm giảng dạy tại Đại học Dược Hà Nội và tu nghiệp tại Đại học Dược Strasbourg của Pháp, Dược sĩ Thảo đã sáng lập Cỏ Mềm Homelab vào năm 2015.

Dược sĩ Thuận Thảo tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm mỹ phẩm an toàn, chiết xuất từ thiên nhiên, nhằm bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng và môi trường.

Theo đó, dược sĩ Thuận Thảo bắt đầu bước vào “Ước mơ xanh” từ nhiệt huyết và tình yêu thiên nhiên của mình. Cỏ Mềm Homelab nghiên cứu những sản phẩm thuần túy, tối giản, chỉ tập trung vào mục đích sử dụng của chính nó.

Nghĩa là nước giặt thì chỉ cần giặt sạch, chứ không cần phải nhiều bọt, dưỡng da dưỡng tóc thì để da tóc khỏe từ gốc chứ không cần cảm giác giả mướt tay từ silicon.

Từ ước mơ của founder

Founder của Cỏ Mềm – Chị Thuận Thảo, vừa là một dược sĩ, vừa là một giảng viên đồng thời cũng là một người mẹ có con nhỏ. Với những suy tư về việc bảo vệ sức khỏe mọi người khỏi những hóa chất độc hại, ô nhiễm môi trường, chị đã nghiên cứu Cỏ Mềm để lan tỏa những giá trị bền vững.

Hình ảnh cỏ 4 lá với chị Thuận Thảo là hình ảnh người phụ nữ trong gia đình, không chỉ mềm mại, dịu dàng mà rất mạnh mẽ, bền bỉ và giàu sức sống. Cỏ Mềm được sinh ra với mong muốn lan tỏa 2 thông điệp:

“Muốn làm cho mọi người hạnh phúc thì chính mình cũng cần hạnh phúc, phụ nữ hãy chăm sóc bản thân, để lan tỏa hạnh phúc tới thành viên trong gia đình.”

“Hãy luôn bảo vệ môi trường bởi đó chính là cách bảo vệ bản thân, đặt mình trong tổng hòa sự an toàn của bản thân, cộng đồng và xã hội thì cuộc sống mới bền vững.”

Đến câu chuyện thương hiệu của Cỏ Mềm Homelab

Trong một thế giới hiện đại ngập tràn rác thải và hóa chất, chúng ta đối mặt với những mối nguy hại vô hình trong từng sản phẩm dùng hằng ngày. Từng chai xà phòng, từng giọt hương liệu hóa học không chỉ phục vụ nhu cầu cuộc sống mà còn âm thầm tác động đến sức khỏe con người và môi trường.

Chính từ trăn trở đó, founder Thuận Thảo đưa Cỏ Mềm Homelab ra đời với mong muốn xây dựng một lối sống “Lành & Thật”, an toàn và thân thiện cho từng gia đình.

Founder Thuận Thảo đã khởi đầu hành trình “Ước mơ xanh” với tâm nguyện mang đến những sản phẩm thật sự thuần khiết, nghiên cứu những sản phẩm thuần túy, tối giản, chỉ tập trung vào Mục đích sử dụng của chính nó.

Một lần khi tìm kiếm sản phẩm son dưỡng an toàn cho con gái 1 tuổi nhưng trên thị trường không tìm được một sản phẩm nào an toàn tuyệt đối cho trẻ, chị đã tự mày mò pha chế những thỏi son dưỡng Gạo đầu tiên cho con dùng. Đó chính là sản phẩm đầu tiên của Cỏ Mềm Homelab.

V. Tổng kết

Chiến lược marketing của Cỏ Mềm Homelab không chỉ là câu chuyện về những chiến dịch truyền thông hiệu quả, mà còn là quá trình xây dựng niềm tin và kết nối cảm xúc với khách hàng. Từ việc chọn lựa nguyên liệu đến cách thức tiếp cận khách hàng, thương hiệu đã khẳng định giá trị cốt lõi của mình qua từng sản phẩm.

Đây chính là bài học quý giá cho các doanh nghiệp muốn phát triển bền vững trong lĩnh vực mỹ phẩm thiên nhiên. Hy vọng bài viết đã mang đến cho bạn những góc nhìn mới mẻ và bổ ích về chiến lược marketing của Cỏ Mềm Homelab.