Trong bối cảnh kinh doanh ngày càng cạnh tranh, việc thu hút và chuyển đổi khách hàng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Một trong những công cụ đắc lực hỗ trợ các doanh nghiệp đạt được mục tiêu này chính là landing page. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu rõ về khái niệm này cũng như cách phân biệt landing page với trang chủ (homepage).
Theo các thống kê trên nền tảng số, có đến 48 trong số 100 chiến dịch marketing được triển khai sẽ thiết lập ít nhất một Landing page.
Với mục tiêu chính là chuyển đổi người truy cập thành khách hàng hoặc thúc đẩy họ thực hiện một hành động cụ thể, Landing page đã trở thành một công cụ chuyển đổi quan trọng đối với các doanh nghiệp.
Vậy landing page là gì? Hãy cùng MISA AMIS khám phá chi tiết cùng ví dụ về landing page trong bài viết dưới đây.
I. Landing Page là gì?
1. Định nghĩa Trang Landing page là gì
Landing page (trang đích) là một trang web được thiết kế đặc biệt để phục vụ một mục đích cụ thể trong chiến dịch marketing.
Nói cách khác, landing page chính là nơi mà người dùng sẽ “hạ cánh” sau khi nhấp vào một liên kết từ quảng cáo, email, hoặc bất kỳ nguồn nào khác trên internet.
Mục tiêu chính của landing page là chuyển đổi người truy cập thành khách hàng hoặc thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như điền vào biểu mẫu, đăng ký nhận tin, mua sản phẩm, hoặc tải xuống tài liệu.
2. Landing page có những gì – cấu trúc cơ bản của Landing page
- Tiêu đề chính (Headline)
Tiêu đề cần gãy gọn, dễ hiểu và tập trung vào lợi ích chính mà sản phẩm/dịch vụ mang lại cho khách hàng. Mục tiêu là khiến khách hàng muốn tiếp tục khám phá.
- Phụ đề (Subheadline)
Phụ đề cần cung cấp thông tin bổ sung, giải thích thêm về sản phẩm và thúc đẩy khách hàng tiếp tục đọc.
- Hình ảnh hoặc video ấn tượng (Visuals)
Sử dụng hình ảnh hoặc video chất lượng để giới thiệu và giúp khách hàng hình dung rõ hơn về sản phẩm/dịch vụ.
- Mô tả sản phẩm/dịch vụ
Trình bày những điểm nổi bật và lợi ích của sản phẩm một cách ngắn gọn, dễ hiểu. Có thể liệt kê bằng các gạch đầu dòng, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện giá trị sản phẩm.
- Lời kêu gọi hành động (CTA)
Sử dụng các nút CTA như “Mua ngay”, “Đăng ký ngay”, hoặc “Tải xuống miễn phí” kêu gọi khách hàng hành động ngay lập tức. Nút CTA cần nổi bật và thu hút.
Ngoài ra, có thể đưa ra CTA phụ cho những khách hàng chưa sẵn sàng mua, ví dụ như “Tìm hiểu thêm”, “Xem demo”, “Nhận bản dùng thử” để giữ chân khách hàng lâu hơn.
- Chứng thực và đánh giá từ khách hàng (Testimonials)
Các nhận xét, đánh giá hoặc lời chứng thực từ khách hàng cũ, khách hàng trung thành hoặc các chuyên gia trong ngành sẽ tạo dựng lòng tin và tăng tính thuyết phục cho Landing page.
Bên cạnh đó, Landing page có thể hiển thị thêm logo của các đối tác lớn, các khách hàng nổi bật mà doanh nghiệp đã hợp tác để tăng độ uy tín.
- Thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ
Liệt kê thêm các tính năng nổi bật/lợi thế của sản phẩm cùng mô tả ngắn gọn. Có thể bổ sung hình ảnh hoặc video giải thích chi tiết về cách sản phẩm hoạt động, giúp khách hàng hiểu rõ hơn.
- Ưu đãi đặc biệt hoặc khuyến mãi (Nếu có)
Nếu có chương trình khuyến mại, giảm giá hoặc ưu đãi, hãy đặt chúng ở vị trí dễ nhìn và nổi bật; có thể tạo cảm giác cấp bách với bộ đếm ngược thời gian khuyến mại để khuyến khích khách hàng hành động ngay lập tức.
- Câu hỏi thường gặp (FAQs)
Giải đáp thắc mắc: Bao gồm những câu hỏi phổ biến mà khách hàng có thể có và trả lời chúng một cách chi tiết để giải quyết mọi sự do dự và lo ngại.
- Lời kêu gọi hành động lần cuối (Final CTA)
Nhắc lại CTA một lần nữa với thông điệp mạnh mẽ hơn, khuyến khích khách hàng thực hiện ngay lập tức.
- Chân trang Landing page là gì (Footer)
Bao gồm thông tin liên hệ, các liên kết mạng xã hội và các thông tin pháp lý cần thiết. Hoặc cung cấp tùy chọn để khách hàng đăng ký nhận thông tin mới nhất từ doanh nghiệp.
- Trang chủ thường có cấu trúc phức tạp hơn với nhiều mục và phần khác nhau.
- Có thể chứa nhiều hình ảnh, video, và nội dung đa phương tiện khác để thu hút người dùng và cung cấp thông tin toàn diện.
Mời anh/chị nhấn vào ảnh để tải ngay bộ checklist, tips & mẫu Landing page hoàn toàn miễn phí.
II. Phân loại Landing page và ví dụ về Landing page
Xây dựng Landing page là gì trong chiến lược Digital Marketing, vị trí ra sao là một trong các yếu tố phản ánh rõ ràng nhất chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. Trong đó, có ba loại Landing page phổ biến nhất và được áp dụng linh hoạt cho đa ngành nghề:
1. Landing page thu thập khách hàng tiềm năng (Lead Generation Landing Pages)
Được thiết kế để thu thập thông tin khách hàng tiềm năng, giúp doanh nghiệp xây dựng danh sách liên hệ cho các chiến dịch tiếp thị sau này. Thường đi kèm biểu mẫu đơn giản và ưu đãi giá trị để khuyến khích người dùng.
2. Landing page bán hàng (Sale)
Tập trung vào việc thúc đẩy người dùng mua hàng ngay, với thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ, hình ảnh hấp dẫn và lời kêu gọi hành động mạnh mẽ.
>>> Tìm hiểu thêm: Top 10 mẫu Landing page bán hàng hiệu quả cho mọi ngành nghề
3. Landing page điều hướng (Click-Through Landing Page)
Dẫn dắt người dùng đến bước tiếp theo trong hành trình mua sắm, thường là trang sản phẩm hoặc thanh toán, giúp tối ưu hóa trải nghiệm và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
| Loại Landing Page | Mục Tiêu | Đặc điểm | Điểm đặc biệt | Ví dụ về Landing page |
| 1. Landing page thu thập khách hàng tiềm năng (Lead Generation) | Thu thập thông tin khách hàng tiềm năng để nuôi dưỡng mối quan hệ. | – Khuyến khích người dùng điền vào biểu mẫu thu thập thông tin (email, tên, số điện thoại).
– Thường không yêu cầu hành động mua ngay. |
– Biểu mẫu ngắn gọn, dễ điền.
– Ưu đãi miễn phí (ebook, tài liệu hướng dẫn, bản demo). – Đề xuất giá trị rõ ràng. |
– Đăng ký nhận bản tin.
– Tải xuống tài liệu miễn phí. |
| 2. Landing page bán hàng (Sale) | Thúc đẩy hành động mua hàng ngay lập tức. | – Cung cấp chi tiết tính năng của sản phẩm/dịch vụ.
– Gồm ưu đãi hoặc khuyến mãi. |
– Nút CTA rõ ràng và nổi bật (“Mua ngay”).
– Hình ảnh sản phẩm hấp dẫn. |
– Mua sản phẩm trực tuyến.
– Đặt hàng ngay nhận giảm giá. |
| 3. Landing page điều hướng (Click-Through) | Điều hướng người dùng đến trang tiếp theo để thực hiện hành động. | – Cung cấp thông tin giới thiệu về sản phẩm/dịch vụ.
– Nút CTA sẽ dẫn đến trang tiếp theo. |
– Nút CTA hướng đến trang tiếp theo.
– Tạo sự hứng thú, không quá chi tiết về sản phẩm mà chỉ gợi mở. – Thông điệp đơn giản, dễ hiểu. |
– “Xem thêm chi tiết sản phẩm” dẫn đến trang mua hàng.
– “Tìm hiểu thêm” dẫn đến trang mô tả tính năng. |
Phân loại Landing page kèm ví dụ về Landing page.
>>> Tìm hiểu thêm: Các loại Landing page thường dùng dân Marketing nhất định phải biết
Ngoài ra còn rất nhiều loại Landing page khác được thay đổi linh hoạt tùy theo chiến dịch Marketing của doanh nghiệp, ví dụ về Landing page giới thiệu sự kiện, Landing page giới thiệu sản phẩm/dịch vụ, Microsite,…
Và tất nhiên, mỗi loại landing page này sẽ có cấu trúc và nội dung thay đổi tối ưu hóa để phục vụ mục đích cụ thể, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và cải thiện trải nghiệm người dùng.
III. Điểm khác biệt giữa Website, Homepage và Landing page là gì?
Nhiều người hiện nay vẫn còn nhầm lẫn giữa website, homepage và Landing page là gì, mặc dù chúng có vai trò và mục đích rất khác nhau.
Vậy sự khác biệt của website, điểm phân biệt homepage và Landing page là gì? Dưới đây là bảng so sánh cơ bản nhất:
| Tiêu chí | Website | Homepage | Landing Page |
| Mục đích | Cung cấp thông tin tổng quan về doanh nghiệp, dịch vụ, sản phẩm. | Trang chủ chính của website, điều hướng người dùng đến các phần khác. | Chuyển đổi người truy cập thành khách hàng hoặc yêu cầu hành động cụ thể. |
| Nội dung | Bao gồm nhiều trang, thông tin đa dạng (sản phẩm, dịch vụ, blog, liên hệ…). | Thường có các menu điều hướng đến các trang con trên website. | Nội dung đơn giản, tập trung vào một mục tiêu duy nhất (ví dụ: đăng ký, mua hàng). |
| Cấu trúc | Cấu trúc phức tạp, nhiều trang con. | Là trang đầu tiên người dùng thấy khi truy cập vào website. | Một trang duy nhất, thông tin ngắn gọn và có CTA (Call – to – Action). |
| Tương tác
người dùng |
Tương tác mở rộng với nhiều mục đích khác nhau. | Tạo điểm vào cho các phần khác của website. | Tập trung vào chuyển đổi hành động của người dùng (ví dụ: điền form, mua sản phẩm). |
| Thiết kế | Thiết kế đa dạng, tùy thuộc mục đích khác nhau. | Thiết kế thu hút, dễ dàng điều hướng người dùng đến các phần khác. | Thiết kế tối giản, tập trung vào một mục tiêu và hành động rõ ràng. |
>>> Tìm hiểu thêm: Cách phân biệt Website và Landing Page
Tóm lại, cả website, homepage, và Landing page đều có các mục đích và cấu trúc riêng, giúp phục vụ các chiến lược marketing khác nhau của doanh nghiệp.
IV. Các bước tạo Landing page là gì để đẹp mắt, chuyển đổi cao
1. Các bước tạo 1 trang Landing page chuyên nghiệp
Dưới đây là các bước quan trọng doanh nghiệp nên cân nhắc để xây dựng một Landing Page chuyên nghiệp, tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.
Bước 1: Xác định mục đích Landing page
- Xác định rõ mục tiêu như thu thập thông tin, bán hàng, hay đăng ký sự kiện.
- Nhắm đúng đối tượng khách hàng/đối tượng mục tiêu của chiến dịch và thấu hiểu nhu cầu của họ.
Bước 2: Lên kế hoạch
- Phân tích Landing Page của đối thủ để rút ra bài học.
- Xác định các thành phần quan trọng như tiêu đề, hình ảnh, và CTA.
Bước 3: Thiết kế Landing page
- Tạo tiêu đề thu hút và tập trung vào lợi ích.
- Sử dụng hình ảnh/video minh họa rõ ràng, chuyên nghiệp.
- Sử dụng câu từ ngắn gọn, dễ hiểu, nhấn mạnh giá trị sản phẩm/dịch vụ.
- Đặt CTA rõ ràng như “Đăng ký ngay” hoặc “Mua ngay”.
Bước 4: Tối ưu trải nghiệm người dùng
- Loại bỏ yếu tố không cần thiết/yếu tố gây nhiễu để giữ người dùng tập trung.
- Đảm bảo Landing Page hiển thị tốt trên mọi thiết bị.
- Tối ưu tốc độ tải để không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng.
Bước 5: Xây dựng tin cậy cho Landing page
- Thêm đánh giá từ khách hàng, quý đối tác để tăng niềm tin.
- Thêm các chứng nhận/đảm bảo về sản phẩm/dịch vụ.
Bước 6: Tạo các biểu mẫu/đăng ký
- Yêu cầu thông tin tối thiểu và ngắn gọn, súc tích để tăng tỷ lệ hoàn thành.
- Đặt biểu mẫu ở vị trí dễ nhìn trên trang.
Bước 7: A/B Testing – Thử nghiệm A/B
- Thử nghiệm các yếu tố khác nhau để tìm ra phiên bản Landing page hiệu quả nhất.
- Dựa vào dữ liệu để phân tích kết quả, tối ưu hóa liên tục.
Bước 8: Theo Dõi Hiệu Suất
- Sử dụng công cụ liên tục theo dõi hành vi người dùng (VD: Google Analytics).
- Theo dõi tỷ lệ chuyển đổi để đánh giá hiệu quả.
Bước 9: Điều Chỉnh và Cải Thiện
- Lắng nghe phản hồi và điều chỉnh linh hoạt.
- Thường xuyên làm mới và cập nhật nội dung để giữ trang hấp dẫn.
>>> Tìm hiểu thêm:
2. Tạo Landing page đơn giản với công cụ MISA AMIS aiMarketing
Thấu hiểu được nhu cầu thiết kế Landing page sao cho dễ dàng và đẹp mắt, MISA AMIS aiMarketing là một giải pháp toàn diện, hiệu quả và phù hợp với các doanh nghiệp.
Không cần kỹ năng lập trình, tính năng thiết kế Landing page của MISA AMIS aiMarketing kéo – thả trực quan rất đơn giản và nhanh chóng.
Đồng thời, Landing Page được thiết kế trên MISA AMIS aiMarketing sẽ tự động tối ưu hiển thị trên mọi thiết bị như PC, Mobile, Tablet giúp tăng hiệu quả chuyển đổi, cùng với tính năng theo dõi, đo lường chi tiết.
Landing page của MISA AMIS aiMarketing còn cung cấp kho 100+ template đa ngành nghề như Landing page bất động sản, Landing page du lịch, Landing page giáo dục,… giúp bạn dễ dàng lựa chọn và tùy chỉnh theo ý muốn.
V. Cách viết content Landing page là gì để tối ưu chuyển đổi
Chạy quảng cáo Landing page là gì?
Chạy quảng cáo Landing page là quá trình sử dụng các chiến dịch quảng cáo để hướng lưu lượng truy cập đến Landing page. Chạy quảng cáo Landing page thường hướng tới các mục tiêu cụ thể như thu thập thông tin khách hàng, quảng bá sự kiện,…
Trong quảng cáo Landing page, xây dựng content Landing page là gì và thiết kế Landing page ra sao để phù hợp với đối tượng mục tiêu là vô cùng quan trọng.
Vậy phải làm content Landing page là gì mới phù hợp?
Trong việc xây dựng content Landing page là gì để tối ưu nhất, không chỉ cần thông tin cơ bản, mà anh/chị có thể áp dụng một số thủ thuật thú vị sau đây để tăng tính thu hút:
Sử dụng yếu tố khẩn cấp (Urgency): Thêm đếm ngược thời gian hoặc thông báo giới hạn để khuyến khích người dùng hành động ngay lập tức. Ví dụ về Landing page internet “Chỉ còn 2 giờ nữa để nhận ưu đãi 50%!”
Hình ảnh động hoặc GIF: Thay vì chỉ dùng hình ảnh tĩnh, hãy thử sử dụng GIF hoặc video ngắn để làm nổi bật sản phẩm hoặc dịch vụ, khiến trang web trở nên sinh động và có tính ấn tượng.
Đánh vào lợi ích tức khắc: Đưa ra một “lợi ích ngay lập tức” khi người dùng điền thông tin, ví dụ về Landing page giáo dục “Đăng ký Ebook ngay miễn phí” hay Landing page bất động sản “Nhận báo cáo thị trường BĐS miễn phí”
Landing page kể câu chuyện (Storytelling): Thay vì chỉ đưa ra thông tin khô khan, hãy xây dựng Landing page “đưa đẩy” hơn, đặt ra các câu hỏi hoặc câu từ khơi gợi hứng thú đọc của khách hàng
Ví dụ về Landing page internet dẫn dắt khách hàng bằng câu chuyện của sản phẩm/dịch vụ đã giúp giải quyết vấn đề cho khách hàng của doanh nghiệp như thế nào.
VI. Tạm kết
Như vậy, Landing page không chỉ là một trang web đơn thuần, mà còn là một công cụ mạnh mẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch marketing và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi khách hàng.
Đừng ngần ngại thử nghiệm và cải tiến, bởi landing page hoàn hảo luôn là kết quả của một quá trình không ngừng hoàn thiện.
Hy vọng MISA AMIS đã cung cấp thông tin hữu ích cho anh/chị!
0904 885 833
https://www.misa.vn/
