Product placement là gì? Đối với marketers chắc hẳn sẽ không còn quá xa lạ với thuật ngữ này. Product placement là một tuyệt chiêu tiếp thị được các nhãn hàng lồng ghép một cách thông minh vào các bộ phim, chương trình để tạo ra các chiến lược marketing sản phẩm, thương hiệu.
Vậy product placement có sức ảnh hưởng như thế nào đến việc tăng độ nhận diện thương hiệu? Hãy cùng MISA AMIS theo dõi bài viết dưới đây để cùng tham khảo những kiến thức bổ ích xoay quanh product placement nhé!
I. Khái niệm product placement là gì?
Product placement là gì? Product placement là một hình thức quảng cáo sản phẩm mà trong đó, hàng hóa và dịch vụ có thương hiệu sẽ được giới thiệu trong một số sản phẩm video để nhắm đến một số lượng lớn khách hàng.
Product placement có thể dễ dàng tìm thấy trong các chương trình truyền hình, liveshow, video cá nhân,… Các doanh nghiệp có thể phải trả một khoản phí nhất định để nhận được quyền quảng cáo trên các sóng truyền hình, để có thể tiếp cận được nhiều lượng khách hàng hơn.
Product placement được hình thành từ sau chiến tranh Thế giới thứ 2. Nhưng phải đến những năm 80 thì hình thức product placement được lan truyền và sử dụng mạnh mẽ, khi ngày càng có nhiều thương hiệu sản phẩm áp dụng thành công hình thức quảng cáo này.
>> Xem thêm: Mục tiêu của quảng cáo và những lưu ý khi thực hiện quảng cáo
II. Xu hướng của product placement là gì?
Với sự phát triển của các chương trình livestream, quảng cáo trực tuyến và xu hướng bỏ qua quảng cáo đã ảnh hưởng đến phần nào sự hiệu quả khi quảng cáo trên sóng truyền hình. Do đó, sử dụng product placement là một cách nhằm thay thế cho những quảng cáo truyền thống trên truyền hình.
Hiện nay xu hướng product placement thường có sự thay đổi linh hoạt trong việc áp dụng vào các chương trình truyền hình. Nếu như trước đây product placement chủ xuất hiện trong một số phân cảnh nhất định trong bộ phim, thì giờ đây có thể xuất hiện xuyên suốt trong chương trình hoặc phim ảnh.
Bên cạnh đó cũng có những trường hợp nhà sản xuất phim, chương trình truyền hình sẽ chèn logo của thương hiệu vào các mục giới thiệu ở đầu hay ở cuối các chương trình.
Vậy cách thức sử dụng product placement là gì?
Product placement được xem là một hình thức tiếp thị mang lại nhiều hiệu quả cao khi các nhà sản xuất thường hợp tác với các nhà làm phim để quảng cáo, PR sản phẩm, dịch vụ của mình. Một trong những lý do dưới đây mà các xưởng phim thường chủ động liên hệ đến các nhà sản xuất, những thương hiệu sản phẩm lớn để hợp tác quảng cáo:
- Quá trình sản xuất phim sẽ giảm bớt một phần chi phí do các nhà tài trợ sẽ tài trợ sản phẩm sử dụng trong suốt quá trình sản xuất.
- Với sự tham gia của nhiều sản phẩm, dịch vụ trong đời sống thì bộ phim sẽ dễ chạm đến trái tim khách hàng.
III. Các ví dụ về dịch vụ product placement thành công
Để giúp bạn hình dung được product placement được sử dụng như thế nào trong các chương trình truyền hình. Dưới đây là một số ví dụ về product placement thành công.
1. Bia Heineken xuất hiện trong các bộ phim truyền hình
Một ví dụ điển hình cho việc áp dụng product placement trong các bộ phim truyền hình, đó chính là sử dụng nhãn hiệu bia Heineken xuất hiện ở nhiều bộ phim truyền hình dài tập. Bằng cách quảng cáo này mà thương hiệu Heineken đã tạo được nhiều tiếng vang lớn và làm nên tên tuổi của thương hiệu, ngày càng nhiều người biết đến và sử dụng thương hiệu bia này.
>> Xem thêm: Chiến lược Marketing của Heineken – Thương hiệu bia nổi tiếng toàn cầu
2. Thương hiệu xe Vespa trong phim Roman Holiday
Thương hiệu xe Vespa đã được hình thành từ lâu đời và thông qua bộ phim Roman Holiday đã tạo được những tiếng vang, dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người xem. Cùng với bộ phim này thương hiệu xe Vespa như một biểu tượng của đời sống thời hậu chiến.
Bộ phim nhanh chóng đón nhận được sự ủng hộ của khán giả, kéo theo đó là sự nổi tiếng của dòng xe tay ga này. Mặc dù không có xuất hiện nhiều trong toàn bộ phim, nhưng sự xuất hiện của xe Vespa trên khắp các áp phích của phim nên thông qua hình thức quảng cáo này, thương hiệu Vespa đã bán được hơn 100 nghìn chiếc xe sau khi bộ phim Roman Holiday được công chiếu.
3. Thương hiệu điện thoại di động nổi tiếng Samsung
Chúng ta có thể dễ dàng nhận thấy những thương hiệu điện thoại nổi tiếng như Samsung, thường là nhà tài trợ chính trong các bộ phim truyền hình. Đặc biệt là trong các bộ phim truyền hình của Hàn Quốc nổi tiếng như: Con nhà giàu, Người thừa kế,…
Những nhân vật chính trong phim được sử dụng những mẫu điện thoại thông minh sắp được ra mắt. Điều này giúp cho thương hiệu điện thoại trở nên nổi tiếng hơn và được công chúng đón nhận nhiễu hơn sau khi ra mắt sản phẩm.
4. Thương hiệu thời trang trong phim Hậu Duệ Mặt Trời
Hậu Duệ mặt trời – Một bộ phim đã “đốn tim” toàn bộ người hâm mộ trên toàn cầu. Quan sát kỹ bạn có thể nhận ra những thương hiệu đã đón nhận được nhiều sự quan tâm sau khi xem bộ phim đi vào lịch sử này.
Không thể phủ nhận rằng khán giả, những người mến mộ thường “bắt chước” sử dụng những sản phẩm mà ngôi sao được yêu thích trong phim sử dụng. Như các thương hiệu thời trang mà nữ diễn viên chính sử dụng trong phim đã trở nên hot trend cho thời trang của giới trẻ.
IV. Vì sao các nhãn hàng ưa thích hình thức product placement?
Sử dụng phương pháp product placement so với các phương pháp quảng cáo truyền thống thường mang lại sự hiệu quả và lợi ích cao hơn rất nhiều. Đây cũng chính là lý do mà ngày càng có nhiều nhãn hiệu “chọn mặt gửi vàng” những sản phẩm của mình vào những bộ phim của các nhà sản xuất, đạo diễn nổi tiếng.
1. Product placement giúp đưa sản phẩm tiếp cận với nhiều khách hàng tiềm năng
So với những hình thức quảng cáo truyền thống thường chỉ chiếm được 30 giây thời lượng phát sóng trên các kênh truyền hình và thường làm gián đoạn những cảm xúc của người xem, khiến họ thấy khó chịu. Thì hình thức product placement được áp dụng một cách khéo léo, xen kẽ trong suốt chương trình khiến người xem cảm thấy thoải mái và dễ chịu hơn.
Đa phần các bộ phim truyền hình thường phản ánh cuộc sống thực tại của con người, nên khi diễn viên trong phim sử dụng các sản phẩm trong những phân cảnh đời thường sẽ giúp các sản phẩm trở nên gần gũi hơn đối với người xem.
2. Chạm đến được trái tim của người xem
Như đã nói ở trên, có không ít người xem, người hâm mộ thường có xu hướng yêu thích và lựa chọn những sản phẩm mà các ngôi sao sử dụng trên màn ảnh. Trong các phân cảnh của các bộ phim nổi tiếng, các sao nam và sao nữ sử dụng những thương hiệu thời trang nổi tiếng và tạo được những hiệu ứng lớn.
Điển hình như trong bộ phim nổi tiếng “Vì sao đưa anh tới”, nữ diễn viên chính sử dụng son màu cánh sen, ngay sau đó làn sóng sử dụng loại son này được xem như một trào lưu rất thịnh hành vào thời điểm công chiếu phim.
V. Rủi ro của hình thức product placement
Dù sở hữu những lợi ích vô cùng to lớn, tuy nhiên hình thức product Placement được ví như một con dao 2 lưỡi. Nếu doanh nghiệp áp dụng product Placement không đúng cách sẽ gây phản tác dụng, ví dụ như quảng cáo quá lố cũng khiến người xem cảm thấy khó chịu khi xem.
Sự thật chứng minh có nhiều bộ phim do sử dụng phương pháp product Placement một cách thiếu tinh tế, thậm chí có phần vô duyên của nhiều nhãn hàng đã khiến khách hàng quay lưng đối với các sản phẩm này. Do vậy, để đạt được những hiệu ứng quảng cáo nhất định, thì nhà sản xuất phim và các nhãn hàng cần có sự trao đổi kỹ lưỡng các kế hoạch để đạt hiệu quả tốt nhất.
VI. Tổng kết
Product Placement được đánh giá là hình thức quảng cáo vô cùng tiềm năng, mang lại nhiều giá trị cho các nhãn hàng cũng như những nhà sản xuất phim. Tuy nhiên để đạt được những hiệu quả tốt nhất và khai thác hết tiềm năng của hình thức product Placement, đòi hỏi các marketer và nhà sản xuất cần có những kế hoạch cụ thể.
Mong rằng qua những thông tin mà MISA AMIS chia sẻ ở trên sẽ giúp bạn đọc hiểu rõ hơn về product placement là gì và những lợi ích to lớn mà product placement mang lại. Hãy thường xuyên theo dõi những bài viết mới nhất tại blog MISA AMIS để cập nhật những kiến thức hữu ích mỗi ngày nhé!
0904 885 833
https://www.misa.vn/
